50 Jahre ADAC Tourset: Von Karte zu QR-Code

Das ADAC Tourset feiert dieses Jahr sein 50. Jubiläum und bleibt auch in Zeiten stetig wachsender Digitalisierung ein gefragter Begleiter für Reisende. Seit der Einführung im Jahr 1975 hat sich das Tourset kontinuierlich weiterentwickelt und verbindet heute klassische Karten und Broschüren mit digitalen Komponenten. Die Kombination aus verlässlichem Kartenmaterial, umfangreichen Länderinformationen und individuell abgestimmten Routenvorschlägen macht das Tourset zu einem beliebten Klassiker.

Entwicklung eines Reise-Klassikers

Bereits 1953 begann der ADAC mit der Bereitstellung von Streckenkarten. Die eigentliche Erfolgsgeschichte des Toursets startete 1975: Damals wurde die Urlaubsplanung noch durch per Leuchtmarker hervorgehobene Routen auf Papierkarten erleichtert. Neu war damals der Fokus auf zusätzliche Hinweise zu Sehenswürdigkeiten, nützliche Tipps und die Berücksichtigung persönlicher Interessen – ein Angebot, das den Anforderungen moderner Reisender auch heute noch gerecht wird.

Im Laufe der Jahre wurde das Tourset stetig angepasst. 1991 folgte die Umbenennung und die Erweiterung um neue Themenbereiche wie das „Kinder Bord“ und Destinationen außerhalb Europas, etwa Australien und Neuseeland. Ein umfassender Relaunch im Jahr 2013 modernisierte Layout und Inhalte, 2018 wurde das Erscheinungsbild der Corporate Identity des ADAC angepasst.

Verlässliche Orientierung – analog und digital

Trotz digitaler Hilfsmittel bleibt das Tourset auch in der analogen Form ein wichtiger Bestandteil der Reiseplanung: Es ermöglicht eine strukturierte Vorbereitung und dient unterwegs als verlässliche Orientierung – selbst ohne Internetzugang. Besonders in herausfordernden Zeiten, wie während der Pandemie von 2020 bis 2022, erwies sich das Tourset als bewährte und verlässliche Informationsquelle für viele Mitglieder.

Das Interesse am Tourset ist weiterhin hoch: Im Jahr 2024 wurden bereits 657.000 Exemplare bestellt, allein 288.000 davon im Juni.

Innovation: Die Verbindung von Print und Digital

Im Jubiläumsjahr 2025 geht der ADAC einen weiteren Schritt in Richtung Digitalisierung: Mit dem kompakten digitalen Self-Reiseführer im DIN-A4-Format bietet das Tourset nun einen neuen Service, der erstmals zwölf Highlights pro Region präsentiert. Über integrierte QR-Codes können Interessierte direkt auf weiterführende Inhalte und digitale Karten zugreifen. Das Angebot wird testweise eingeführt und auf den Plattformen zum Download bereitgestellt.

Vielfältiges Angebot und große Reichweite

Das Tourset deckt mit über 200 Titeln klassische Urlaubsziele in Europa ebenso ab wie Spezialthemen rund um Camping und Motorradreisen. Damit bleibt es nach fünf Jahrzehnten ein unverzichtbarer Bestandteil der ADAC-Reisewelt – sei es als Inspiration, zur Orientierung oder als Ergänzung zu digitalen Navigationslösungen.

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Mit seiner kontinuierlichen Weiterentwicklung und Anpassung an moderne Reisegewohnheiten zeigt sich das ADAC Tourset auch nach 50 Jahren als innovative Schnittstelle zwischen Tradition und Moderne.